随着智能手机在手机中所占的比例越来越高，以及OLED显示屏幕在智能手机中的应用范围不断扩大，再加上未来也是中国OLED产业投资和量产的高峰期，预计中国OLED面板市场将会保持持续快速的增长，年均复合增长率将达到38%左右，2015年市场需求规模超过了1.65亿片。从销售额来看，由于AMOLED面板所占的比例越来越高，将使得销售额的增长速度要高于销售量的增长。
前几年，国内OLED产品基本都集中在PMOLED领域，维信诺、信利半导体等厂商在国际市场竞争中也占有重要的地位。随着AMOLED技术的逐步成熟以及智能移动终端的发展，AMOLED的应用逐步增多，特别是在国外一些领先显示厂商的带动下，AMOLED的研发活动更加积极，生产线投资布局不断加快。AMOLED产品的丰富对PMOLED产品造成了市场挤压，再加上智能手机的普及造成翻盖手机数量的日益减少，使得PMOLED面板在手机副屏上的应用减少;同时，MP3/MP4的市场热度已经消退，行业已经进入衰退期，造成PMOLED面板应用的减少。相反，智能手机的普及提高了AMOLED产品的应用规模，目前AMOLED产品已经占主导地位。
我国的大尺寸OLED目前还处于研发阶段，小尺寸的OLED应用如火如茶。小尺寸OLED显示屏最早应用于车载电了、仪器仪表领域，目前的需求主要以手机主屏和其他数码产品为主。
大尺寸OLED产品的生产对企业的技术、资金要求非常高。我国目前在建的最高世代AMOLED屏生产线即为5.5代，主要的切割尺寸还是以中小尺寸为主。
数据来源：中国统计局
OLED电视，是作为OLED技术产业化的一个重要方向，也是近年来兴起的一个新兴显示技术，在色彩，柔和度，视角，健康方面都有着很大的优越性。目前由于市场刚开始，需求量不大，但增长速度很大，未来的市场潜力非常巨大。2013年的需求量仅仅为0.44万台，而2016年的需求量就已升到170万台，并且预计2016年的市场量将会翻倍。
数据来源：中国产业信息网
2.3 真空设备业今后的发展态势
真空设备行业及其下游应用领域市场需求的膨胀促进了国内一批真空设备生产厂商的发展，但由于真空设备融合了多项高新技术，对生产厂家的技术水平、制造工艺要求较高，而国内厂家研发实力较弱，制造水平较低，部分关键零部件无法实现自给，因此，国内厂商生产的真空产品多为技术要求较低的低端产品。在产品结构、技术水平、性能指标，以及产品品种、规格、生产规模等方面，国产真空设备都与美国、日本、德国、韩国等先进水平存在较大差距，远没有达到国际上系列化、专业化的制造水平，仅能凭借价格优势满足国内部分低端客户的需求。我国真空技术及设备发展的滞后，已经引起了国家有关部门的高度重视，一系列鼓励性产业政策的出台为真空设备行业的发展提供了良好的制度环境和政策支持。随着国内部分优秀企业自主创新能力的不断提高，在某些细分领域部分国产真空产品的性能已经达到或接近国际先进水平，凭借产品性价比优势和良好的售后服务，正在逐渐实现进口替代和小规模的出口。随着行业产业政策扶持力度的持续加大、部分优秀企业自主创新能力的不断提升和国产真空产品国际竞争力的不断提高，未来市场发展空间广阔。
2.4行业面临的风险
(1)经济波动对公司业绩的风险
公司从2011年开始已经着手逐步降低低端产品的发货量，重点研发中、高端产品，特别是研制国内空白产品，以拓展市场。目前，公司的产品结构已经逐步向以中高端产品为主，低端产品为辅的布局。而当前的客户群体主要集中在学校和研究所，所以这方面的经济波动对公司业绩影响较小;而另一个产业化行业则依据产业化的发展以及市场经济的波动对公司业绩影响较大。
(2)技术进步与研发风险
目前，公司的主要产品是真空镀膜设备，大部分应用于科学研究行业及电子电器行业。报告期内，公司对研发投入较大，但新技术开发及产业化存在重大不确定性。若公司产品研发水平无法适应技术更新换代的速度，抑或错误预测产品的技术发展趋势导致研发方向错误，则公司目前所掌握的技术和产品可能被国内、国际同行业更先进的技术和产品所代替。在上述情况下，公司不但当期会因研发投入影响而净利润较低，而且未来业绩也会受到重大不利影响。
三、 在市场中凸显自己的核心竞争力
3.1 公司介绍
苏州方昇光电股份有限公司主要从事蒸发、磁控镀膜等真空设备的研发、生产、销售和技术服务。公司致力于纳米光电、节能环保等方面的研究，并在国内外持有众多项专利，为国内企业提供纳米光电﹑节能环保、相关光电器件产品、纳米材料、涂层材料、环保材料及添加剂等生产设备及工艺的解决方案。
3.2 市场定位
公司自2008年成立以来便一直从事真空设备的研发与生产。公司拥有一支经验丰富的研发团队，团队核心人员在真空设备制造行业有数十年的经验。公司经过多年的积累，已经形成了在产品艺，设备设计、组装等方面的多个专利与多项核心工艺。
与此同时，公司通过SWOT模型来分析自身的优劣势，判断市场的机会与威胁，为企业今后的发展、市场的开拓做好规划。
公司将抓住机会，利用自身的优势，对面未来巨大的市场，提升自己的核心竞争力，将自己发展壮大。
四、总结
近年来，《“十二五”国家战略性新兴产业发展规划》、《国家重大科技基础设施建设中长期规划(2012-2030年)》、《江苏省电子信息产业“十二五”发展规划》等一系列政策文件的发布出台为行业的发展提供了有力的政策支持。OLED产业还处在初级阶段，公司应该利用好新兴行业的机会以及政府部门出台的政策，一方面提升公司的资质，另一方面加强公司的管理效率，给公司今后的发展奠定坚实的基础。
参考文献
[1] 王祖和.项目质量管理[M].北京：机械工业出版社.2004.1.
[2] 刘立户.全面质量管理. [M].北京：北京大学出版社.2004.1.
[3] 刘云，江学忠，宋心琦等.聚合物发光二极管.化学通报.1996,3.
[4] 黄文迎. OLED材料研究与应用进展(J). 新材料产业. 2010(02).
关键词：OLED 镀膜真空设备 SWOT模型
粤公网安备 44010602001351号