同为超市照明为何顾客感度受不一|探索垂直照度和水平照度应用

垂直照明是与被照面平行方向上的照度，水平照度是与被照面垂直方向上的照度。

垂直照度表现商品立面醒目度和立体感

1、垂直照度吸引顾客注目立面商品，水平照度吸引顾客想逛的感觉。两种照度在商超照明中的分工不同。而看清商品颜色、外形，立体感、质感细节，主要看亮度。这是两者一致的任务。

2、垂直照度还对抬升商超空间高度和放大超市空间深度

垂直照度布灯位严格遵循平方反比定律1/3H原则

3、三本可转角排灯可根据货架通道宽度任意调整照射角度，同样是地面稍暗，商品提亮的视觉营销照明原则。

4、收银区依然利用洗墙照明方式加强垂直照度，提升空间宽广度，与墙面的商家广告相映成辉，让顾客感受到空间舒适感，把空间氛围转换成空间印象价值。

5、垂直照度布灯位祛除顾客身体投影

           排灯把点光源连成线光源，用补光原理形成漫反射驱除点光源形成的人体投影

6、以点连线、精准反射，可调节照射角度，空间祛除了眩光噪音，让顾客专注选购商品。发光面位于墙或壁面立柜商品垂直面时，形成较高的背景亮度，空间高度、深度、POP更引顾客注目。不同背景亮度条件下垂直照度的合理取值是立体和动态的，百看不厌、商品和空间层次交叉影响顾客的购买欲望。这就是全视野设计理念。 

7、视焦与照射点叠合，能快速引导顾客视看

立体光比平面光更有效

灯具安装高度在3-3.2M，灯具距离货架面1/3H，光束角24-36度，灯光重点垂直面照明。精准布光展示商品立面。货架端头快销品，引导顾客关注可以加快销售和商品周转。顾客关注商品垂直面概率远高于水平面，视焦与射焦叠合能更快吸引顾客向光性视觉。

水平照度灯光落在商品水平面上，商品立面暗，地面会产生阴影，下层商品往往产生暗区。所以我们常见灯光照度不低，但立面商品灰蒙蒙的，原因源此。 

商品水平照度表现商品群的光度

水平照度以照度的均匀度体现商品平面、主通道地面、员工收银作业面起作用。

垂直照度与水平照度共用，指向兴趣点，营造照明层次氛围

主通道照明采用可转角排灯，通过灯光照射方向向两侧调节，形成弱化地面，倾向两侧pp商品展示。原理是人眼向光性习性，通过地面光线减弱与商品照度增强，以灯光照度强弱形成灯光促销。利用人眼习性形成视觉营销，灯光主次分明，智能暗藏其中。水平照度与垂直照度表现的淋漓尽致。

照度均匀度=最低照度/平均照度。数值0-1.越趋近于1，代表光线分布均匀性越好。可放松眼神经，让人眼得到舒适感。

余弦定律与平方反比定律是同一种计算光照度/距离的方法。一个得到的是水平照度值，一个得到的是垂直照度的值。适用于点光源重点照明的计算。

传统照度标准值和照度均匀度是针对水平面给的，我们进入超市是在走动中观看商品的，商品陈列、VMD设置、磁石点吸引、色彩配置、形状吸引、动线走向、照明层次提示都在移步换景的动态中，水平面的照度的意义大大减弱，整个空间各个方向的照明才是顾客获得到全场感觉要点。将照明装置与室内诸界面有机结合，实现舒适、健康、多层次的照明理念本身就是智能照明表征。

视觉空间内的物体和面部识别都要求垂直方向具有足够的照明，垂直照度、半柱面照度、柱面照度、POP照明都对垂直方向的照度进行表述。三本照明设计的卖场都是以此目标进行的设计。内行看的是门道，垂直照度和水平照度在卖场里水乳交融，全视野设计理念这就是三本设计和三本照明器材的专利应用与其它卖场的不同之处。