在后疫情时代，居家健康被放到更高台阶上进行审视。随之而来的，市面上健康、清洁、除菌、消毒等属性各种产品层出不穷，甚至照明设备也不免落俗。今年以来，多家照明企业先后提及“光触媒”概念，乃至推出光触媒照明产品。面对行业利润空间不断压缩的现状，这一“黑科技”会是企业竞争突围的利器，还是昙花一现的伪需求？
从单一功能到复合化消杀，照明“黑科技”频出
据《2021年中国家装行业研究报告》显示，中国家装行业2020年市场规模达到26163亿，同比增长12.4%。在旧房改造需求的释放和精装政策的激励下，2025 年家装行业市场规模预计将达到37817亿。这一蓬勃的家装市场下，宣称自家产品绿色环保已是众多企业竞争时心照不宣的默契。而现实是，尽管行业相关标准一再拔高、产品功能不断更新迭代，但空间不环保等问题仍多见诸报端。
《中国家居消费者环保认知及决策行为调查》显示，超过70%的被调研者担忧环保问题。在健康需求的驱使下，除了选购高环保级别的家装材料，消费者转身投向消杀产品的怀抱中。杀菌类照明产品也从曾经的冷门选手变成了“香饽饽”。比如，此前多用于餐厅等公共场所的紫外杀菌消毒灯，开始向小功率的家居消毒灯品类延伸。同时，过往单一消杀功能的产品逐渐被复合消毒概念的“黑科技”所取代，抗菌、抗病毒、除甲醛、空气净化等多功能几乎都可以在一款产品上获得。
去年至今，佛山照明、朗德万斯等企业将光触媒技术与照明相结合，并推出相应产品。按照商家说法，该类产品将光触媒材料涂附于灯具表层，通过光催化作用，对空气中的有害物质进行分解破坏，最终生成对人体无害的二氧化碳和水，可实现持续杀菌、净化空气、抑制多种细菌病毒等功能。
朗德万斯品牌相关负责人向新快报记者解释，光触媒是一种以二氧化钛为代表的具有光催化功能的半导体材料总称，该类物质能有效地降解空气中有毒有害气体和有效杀灭多种细菌。“光触媒照明，其实就是在家居环境中有效地将光触媒和照明灯具结合在一起，进而达到杀菌、除味、防霉、空气净化的功能。相较目前市场紫外杀菌类的产品，这类产品对人体友好，使用时无需离开消杀环境，可以实现人机共存，消杀的频率也能从过往的一周一次、一月一次变成实时消杀。”
该负责人透露，企业的光触媒产品线基本覆盖了家居环境的各个品类，光源类产品、家居类、商照类、厨卫类均有布局，出口到欧美的相关产品已经达到百万只级别。
用户需求与认知困惑是痛点，市场待进一步开发
目前，国内的LED照明渗透率已经接近90%，高工产研LED研究所（GGII）预计，2022年中国通用照明市场增长仅1.67%。另据公开数据，照明行业平均利润率从前五年的7.5%，一路下滑至近两三年的6%。在通用照明市场增长乏力、行业利润空间不断压缩的情况下，开拓高附加值、高成长性的细分市场，成为了当下许多照明企业竞争突围的关键。而健康照明便是业内近些年追捧的热门领域之一。通俗来讲，除了研发生产紫外、杀菌等产品之外，提供更符合“昼夜节律”的人因照明，利用灯光创造出有利于用户生理、心理健康的环境等都属于健康照明的范畴内。
不过，看似火热的赛道存在一个现实的问题：企业呼声越来越大，市场接受度却稍显滞后。相较其他家居产品，光线的体验感、售后服务、场景化装饰等因素实际上更受消费者关注。另外，即使外界较为认可灯具需无蓝光、无眩光、无频闪等，但目前健康照明产品在显色指数、色温、照度、亮度等指标上还没有统一的国家标准，企业多是“自行其是”。业内有声音称，在健康照明尚未有明确的引导方向的情况下，部分企业对其片面化、碎片化的理解和认知，一定程度上导致消费者在需求与认知上的困惑。
作为健康照明的细分赛道，光触媒照明同样面临着相似的问题。“光触媒不是用来除甲醛吗，还能和灯具结合？”新快报记者随机采访多位消费者，提到是否了解该类产品时，不少人面露诧异或表示陌生。在电商平台上，搜索“健康照明”“光触媒照明”等关键词，发现仍以吊灯、吸顶灯、灯泡、台灯等传统照明产品居多，在商品详情页上，“全光谱护眼”“高显色无蓝光”“智能感应”“超长续航”“节能”是出现频率较高的关键词。消费者在评论区关注的问题大多都是灯具的质量、亮度、续航、安装等。
然而，相关企业对此持乐观态度，认为经过疫情后，普通紫外消杀类的产品已经被人们广泛认知，新兴的消杀照明品类在认知或接受方面不存在太大障碍。朗德万斯品牌相关负责人表示，如何向用户提供高质量、高性价比的产品才是照明企业后续重点关注的课题。
值得一提的是，虽然光触媒是一个成熟的消杀方式，但如何高效地将光触媒涂层和照明灯具结合在一起，并且保障长期有效，不脱落，是一个新挑战。该类产品核心在于光触媒表面涂层工艺水平，而目前行业也没有相应统一标准，有待进一步完善。
社交电商平台 持续“加温” 厨电品类促销
618临近，厨电产品率先在社交电商平台抢跑。据奥维云网（AVC）抖音/快手监测数据显示，2022年5月30日-6月5日，厨卫电器在抖音快手两大平台总销量3.5万台，销额0.6亿元，其中包括传统厨电0.36亿元，热水器0.14亿元，新兴厨电0.11亿元。
在新兴厨电品类方面，集成灶销量482台，销额为314万元；洗碗机（含集成水槽）销量668台，销额为307万元；嵌入式微蒸烤销量1158台，销额为411万元；垃圾处理器销量最低，仅有92台，销额为20万元。
奥维云网分析指出，虽然厨卫电器在抖音、快手的销量相比线上传统渠道还不算太高，但是品类布局已全面打开：传统厨电从单品到套餐都销量可观，热水器细分品类中的空气能、壁挂炉赫然在列，新兴厨电除集成灶、洗碗机、嵌入式微蒸烤之外，垃圾处理器、集成水槽也开始崭露头角。上述社交电商平台或已是品牌商向其他渠道引流、提升消费者互动性并打开增量重要突破口。
粤公网安备 44010602001351号