编者按
体验感，在消费升级的今天被反复强调。派恩、吉尔摩在《体验经济》中提出，人们越来越愿意为体验付费，因为它美好、难得、不可转让、不可复制，而体验则源于对情境的营造。
聚焦于商业空间中，顾客对购物体验的要求也越来越高，特别是对灯光的需求正趋向个性化、定制化。可以说，灯光为商业空间营造着“诱惑”氛围，迎合顾客的审美感受，继而链接消费体验，实现有效的商业利益，已成为当下商业空间能否吸聚眼球的重要一环。
那么，目前国内商业空间的光环境普遍存在哪些问题？一个好的商业空间需要具备哪些特点？照明设计怎么做才能让商业空间有所增值呢？我们特邀深谙商业照明之道的许锋兵从设计师角度来分享其真知灼见，并对佛山照明助力点亮的佛山王府井紫薇港·WALKIN进行简单点评，这也许能给你一个意想不到的答案。
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如何设计让商业空间更具体验感
灯光是一个空间的灵魂，深圳言吾灯光设计设计总监许锋兵认为，让客户忽略的灯光才是最好的灯光。灯光在商业空间中应该扮演一个不说话的第三者角色，用灯光定义空间的价值。灯光设计师要用应用的角度去看产品，用设计的角度去看灯光搭配，用业主的眼光看光环境需求。
那么，如何通过灯光的巧妙配置来塑造令人愉快并有体验感的商业空间呢？“一是造吸引顾客去感受的灯光环境；第二，对环境照明不同层次处理；第三，让灯光模拟自然光在空间中得到有效的展示；第四，以合适的光遮盖不完美；第五，避免眩光，使客人在其中感觉舒适并忽略掉灯光；第六，空间设计要配合不同的照明手法，让顾客保持新鲜感；第七，少用灯，用好光营造舒适的环境。”许锋兵如是总结。
02
优秀商业照明案例赏析-佛山王府井紫薇港·WALKIN
以购物中心为例，进行灯光设计时应遵循哪些原则？其中又隐藏着什么秘诀，让它成为合格的氛围担当并吸引消费者到访？一起跟随小编到佛山王府井紫薇港·WALKIN 揭晓答案。
项目档案
项目名称：佛山王府井紫薇港·WALKIN
项目地址：佛山季华中央商务带核心区
业主单位：王府井集团
照明设计单位：日本乃村工艺社设计
施工单位：裕达建工集团有限公司
灯具供应商：佛山电器照明股份有限公司
室内面积：32万平方米
匠心打造全新城市生活微旅游娱新地标
佛山王府井紫薇港·WALKIN是王府井集团在粤港澳大湾区打造规模最大的沉浸式体验商业新生态大型综合体，也是周边城市乃至全国消费者的城市生活微旅游娱乐新地标。坐落于佛山市禅城区季华中央商务带核心区，面积达32万平方米，为地下一至六层的多结构复合商业空间，由国际知名设计团队美国凯里森和日本乃村工艺社设计，以素有百日红美称的“紫薇花”为理念，贯穿整个体验动线，将生态、艺术与科技融合，打造山、水、花的互动艺术空间，全面实现“空间沉浸式”视觉交互体验，赋能各个品牌业态。
作为一家深耕照明行业65年的头部品牌企业，佛山照明在工程商业照明领域，致力于为商业店铺、星级酒店、现代办公、商超连锁等提供专业灯光整体解决方案。此次牵手王府井集团，根据佛山王府井紫薇港·WALKIN的室内设计，结合广场中“山、水、花”大型互动艺术空间，共同打造兼具艺术和商业价值的照明方案，是“体验式购物中心”场景设计的新实践，也是以照明设计营造沉浸式创意空间体验的又一范本。
中空挑高空间纵深向对应的是透明的玻璃采光顶，引入自然光与内部灯光的互动。
▲中庭
从入口大厅到中庭
为了较好配合广场整体氛围和大型屏幕的光源，在商场的入口和中庭处，灯光设计大多采用了隐蔽性和线条感较强的灯带，保证建筑结构原有的整体性，宛如丝带流动，勾勒出广场的大体内部轮廓，在光影之间，增加中庭整体空间的层次感。
中庭是整个建筑造型的点睛之笔，照明设计选用3500k色温的高显指灯具，3500k色温相似于早晨的太阳光，与自然采光的完美结合，营造出商场的活力与愉悦气息。另外，盏盏壁灯仿佛繁星点缀，由矮到高，错落分布，不仅弱化了楼层之间距离感，更与3500K色温的正白色灯带动静相宜，点线结合，为顾客带来轻松愉快的购物心情，提高消费欲望。同时整个空间以智能调控为手段，营造健康、节能、便捷的智慧照明理想购物环境，为消费者带来时尚而富有氛围的购物体验。
购物区域
▲购物区域的灯光布置
针对不同楼层的互动空间，灯光设计采用差异化的照明解决方案，力图满足不同人群的用光需求。其中，广场4楼购物区域采用色温适中、角度较大、高显指（＞90）的佛山照明熙华系列LED筒灯，增加整体空间的木纹的质感，让整个购物氛围更加温馨自然，提高顾客的驻留时间。
过道
▲卖场过道的灯光设计
在卖场走道处，充分利用空间纵深感，用光影增加想象力和引导性。佛山照明配合商场设计，打破均匀的传统布局，将导轨的实用性和装饰性结合起来，让灯具导轨成为视觉上强烈的引导线条，有效地延展购物空间的景深，吸引消费者继续漫步前行。同时，严格要求把控每一盏FSL佛山照明熙华系列酒店射灯的眩光防护性、光均匀程度和光色一致性，最终实现了一个高品质的光环境，让整个卖场区域明亮舒适。
特色区及休息区
▲特色区的灯具运用
4楼融合了不同业态的功能需求，包括攀岩、书店、餐饮、休闲等，该区域天花功能性照明与低位灯光的结合运用，缔造灯光的氛围感的同时保证照明均匀度，满足不同业态对照明的需求。其中，在特色餐饮区处，设计师大胆使用色彩进行装饰，使空间更独立新颖，以3500K色温灯具作为主要照明，暗藏灯带则选择5000K色温，让光影将空间内原有的装饰材质更显质感，“颜值”更高。
▲休息区的灯光效果
3楼休息区以“薇·童趣”为主题，佛山照明在此空间选用3500k微暖色温光源，使用直下照亮方式，配合地面材质营造自然、温暖的灯光环境。而且灯光跟不同空间材质的相互配合，空间层次更加分明，烘托出温馨、放松的空间氛围。
佛山王府井紫薇港·WALKIN作为湾区商业面积体量最大的购物中心，在科学的光环境理念引领下，通过光的存在，呈现建筑、空间的艺术形态美，营造赏心悦目的购物视觉体验，同时以智能调控为手段精确控制灯光的颜色、明暗，把控气氛并诱导顾客增强购物欲望。如果有机会，不妨去佛山王府井紫薇港·WALKIN走走，在尽情购物的同时，切身感受一下商业照明的妙处吧！
03
TA说……
对于佛山王府井紫薇港·WALKIN的第一印象，许锋兵表示最吸引他的是：该项目颠覆以往购物中心单纯卖场属性，打造成特色的公共艺术空间和生态购物花园。相对其他项目来说，佛山王府井紫薇港·WALKIN承载城市多元生活、人文情感、艺术文化，更蕴含娱乐体验、时尚消费、智慧生活多重业态，照明设计区位层次比较得当，特点鲜明。
许锋兵坦言，“平、通亮、毫无层次”是目前国内商业空间的光环境普遍存在的问题，商业空间的灯光设计需要层次分明，让客户舒适，让消费者的目光多停留在商品上，增加互动性，这样才能吸引顾客。而佛山照明打造的佛山王府井紫薇港·WALKIN的灯光设计根据空间的不同业态特性，采用不同安装方式的灯具，营造楼层间照明的特色化和差异化的同时，充分展示灯光的互动性，给顾客带来独具匠心的空间照明感受。
结语
作为照明行业头部品牌，佛山照明始终以“无限生活 用心照亮”为企业使命，致力于给用户带来高品质的照明新体验。迄今为止，凭借过硬的产品质量与积累的品牌美誉，已成功为全国多个商业项目提供创新照明综合解决方案，助力商业价值升级，为丰富城市产业发展添光溢彩。未来，佛山照明将进一步提升专业服务能力，继续加强产品的技术研发，提升品牌价值，推动企业高质量发展不断迈上新台阶。
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