投影行业竞争升级 4K和LCD屏渐成趋势

随着投影机的电视化，越来越多地进入客厅和卧室，一个几十亿元的市场由此诞生，于是极米、坚果、当贝等新锐品牌开始崛起。

　　根据市场研究机构洛图科技的数据，预计2023年全球投影机的出货量将逼近1900万台，中国是最大的消费市场，占据全球近四成的市场份额；中国在投影面板、整机制造和品牌出货等方面，占全球的比例均达到60%以上。

　　而IDC报告显示，今年上半年出货量排名前五（极米、爱普生、坚果、峰米、当贝）的品牌有四个为中国品牌，其中极米、爱普生、坚果市占率出现下滑，峰米、当贝均有所提升，同时长虹、海信、三星等品牌的市场份额快速扩大。

　　然而，近两年消费电子需求出现萎缩，投影市场亦是。“今年整个市场有点疲软，不只是投影行业，整个消费电子行业都是这样。相比电视、手机，投影在现阶段的市场容量还没那么大，国内市场还不到1000万台，不能把这个市场容量做大，即便把整个市场吃下来也不是长期发展的健康状态。”当贝合伙人兼副总裁李志告诉《中国经营报》记者，行业内卷并不是贬义词，围绕创新、新技术的卷是有价值的，而4K分辨率、LCD屏透过率提升是投影行业下一步发展的两大趋势。

　　抢占LCD赛道

　　从技术角度来看，目前占据投影市场的主要分为DLP和LCD技术，DLP的光学系统一般由光源、照明系统、显示芯片和投影镜头组成，拥有较高的对比度和较高的亮度、分辨率，而LCD投影仪的优点是色彩鲜艳、价格更亲民。

　　目前，主流品牌坚持以DLP技术为主导，且DLP市场资源不断向头部品牌聚集，2022年TOP4品牌为极米、坚果、当贝、小米，合计份额达到82.8%。奥维云网（AVC）数据显示，从今年上半年市场均价来看，DLP投影均价为3587元，而LCD投影均价为972元。

　　由于LCD技术成熟且行业准入门槛较低，新入品牌抢占LCD赛道，品牌厮杀激烈。DLP品牌则通过子品牌模式加速布局LCD市场，比如当贝旗下哈趣、峰米旗下小明、坚果旗下微果及知麻等创新品牌。

　　洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年上半年，1LCD技术的线上市场份额提升至63.7%，同比上升4.5%；3LCD技术占比为2.2%，同比上升0.7%。同时，今年上半年，1LCD投影的线上市场在售品牌数量达到215个，新晋品牌96个，退出品牌58个，主流投影厂商通过子品牌或新系列完成双线布局，家电/IT品牌以及一些具有行业背景的新兴品牌涌入。

　　值得一提的是，近日坚果投影创始人胡震宇“自曝”被罢免董事长一事引发关注，随后坚果投影发布声明称，胡震宇是因个人身体原因辞任公司董事长职务，仍担任公司董事，指导公司战略方向。虽然胡震宇的离任与其此前的VR创业项目有关，但也从侧面反映出国内投影行业的“卷”。

　　从行业龙头看，国内投影一哥极米的日子并不好过。财报显示，极米科技2023年上半年营业收入16.3亿元，同比下降20%，归属上市公司股东的净利润为9272万元，去年同期为2.69亿元，同比下降65%。而2022年极米实现营业收入为42.2亿元，同比增速从2021年的42.8%大幅下滑至4.6%。

　　极米董事长钟波表示，首先消费复苏仍在缓慢进行中，其次智能投影这个单类产品当下阶段不是市场刚需。“它是消费升级的需要，而不是已经成为空调或者冰箱一样的刚需。”

　　钟波认为，在消费意愿下降的前提下，投影行业的改变应该是成本结构和性能发生一个剧烈的变化，通俗而言就是价格更低、性能更好，“这样才能实现产业的井喷”。

　　在钟波看来，行业改变或许在一两年之后，投影产品会成为一个更加主流的消费电子品类。“国内市场应该是至少做到电视的一半以上需求，就是两三千万台。”

　　4K化成行业共识

　　尽管市场增速放缓，但与前两年相比，今年的投影市场显得格外热闹，尤其是诸多投影厂商在产品上、技术上的更新换代。

　　面对国内投影市场激烈的竞争环境，各大厂商纷纷祭出自家招式来应对，比如瞄准游戏市场、主打性价比等。与此同时，一种新的技术路线崭露头角，即将LED光源和激光光源结合起来。

　　极米和当贝，是该技术路线的代表。据了解，极米Dual Light超级混光采用全新的五通道激光LED混合光路设计，通过对光源位置的巧妙摆放，以及对光学材料的重新组合，实现了对两种光源的完美结合。

　　而当贝ALPD5.0 超级全色激光技术，以全色激光（三色激光）为基础，还叠加了全色LED光源，把2种类型6个光源进行结合，创造出超级全色激光技术。

　　由此可见，竞争的激励，也给国内投影厂商以动力，从而推动市场进入增长快车道。洛图科技总经理朱圆圆表示，在智能投影领域，我国在全产业链上持续取得突破，尤其是智能投影核心部件的国产化水平不断提升，例如在部分主控芯片上，晶晨、海思等国产品牌的份额不断加大；在超短焦等关键技术环节，国产厂商正在崛起；至于屏幕层面，国内厂商已经反超了海外的许多企业。

　　那么，国内投影行业未来发展趋势有哪些？李志表示，4K化已是行业共识。“不管是在高端的DLP投影，还是相对入门的LCD投影，今年以来4K化的进程是肉眼可见的，这种趋势相当于以后买手机不会考虑买4G手机。”

　　洛图科技《中国智能投影零售市场月度追踪》报告显示，2023年上半年，4K智能投影线上市场份额上升至4.4%，同比上升3.2%，销量同比则上升2.4倍。毋庸置疑，中国智能投影行业，正在逐渐向高品质的观看体验以及更多自主技术的路线靠拢，其中4K高分辨率会是投影仪赛道的新战场。

　　此外，李志还表示，在低端入门的单片LCD投影赛道，“随着LCD屏幕透过率的不断提升，LCD投影的亮度、功耗、体积都会得到快速发展”。