终极战报披露 | 第一是？爆款是？且看雷士、欧普等表现如何？

双十一结束后，各大品牌也纷纷亮出战绩。其中雷士、欧普、飞利浦、凯迪仕等7家企业公布双十一最终明细战报。那么哪家拔得头筹？哪些细分品类在此次双十一活动中赢得胜利？从这些亮眼成绩背后我们又能看到行业的哪些趋势和特点？一起来深度解读这些企业的详细战报，把握行业发展脉搏：

据雷士照明官微，雷士照明在七大平台（天猫、京东、苏宁、唯品会、拼多多、抖音、快手）的照明品类销售额连霸榜首位。其中就照明品类来看，智能照明产品销售额同比增长55％，健康照明产品销售额环比增长270％；就销售渠道额来看，快手渠道销售额同比增长最快，高达700％+，其次是抖音渠道销售额同比增长397％，拼多多销售额同比增长17％。

值得一提的是，雷士照明直播电商强势出击，400+小时超长直播，联合总裁、达人直播，精准推广种草，实现人群货品资产高转化。另外引流造势方面颇有策略，全域营销多平台增加曝光量，线上线下联动实现全方位引流。

本次双十一雷士照明推出未来光系列产品，通过营造话题讨论、直播互动等，引爆流量。此外雷士照明还公布了双十一爆款，是LaFa Pro落地护眼灯。

据各大平台公布的榜单，仅次于雷士照明，欧普照明抢占天猫、苏宁易购、京东三大平台第二名，抖音平台家装实时热卖榜第三名。不仅如此，在家装店铺人气榜上也获得亮眼成绩，紧跟公牛官方旗舰店、samedream旗舰店之后，排在第三名。

近些年来，欧普照明不断转型升级，紧跟智能化趋势，推出了行业领先的「欧普智光」智慧光谱技术，利用优质光提升人们的生活质量。另一方面，根据家居、商照等不同用户群的多元化需求，公司打造了系列智慧软件系统。例如家居智能照明系统——“欧享家”，无需重新布线，仅通过简单的添加配置即可实现多种场景模式下的智能交互；针对商照多细分行业、绿色节能等特点，公司打造的智慧照明控制系统则是以“节能”、“高 效”、“易用”为核心，集合了一键场景联动、定时控制、千人千面智能化能耗管理、远程集中管控等功能；针对智慧城市存在大量照明设备接入的需求，公司自研的智慧物联网综合管理系统， 能够支持20万节点监控与预警，持续为用户打造绿色节能、可靠高效、便捷可控的智能照明控制体验。

据了解，截至2023年11月11日23时59分，飞利浦品牌同比增长125%。据各大平台榜单来看，在天猫灯具光源店铺销售榜&灯具光源店播成交榜、京东灯饰照明品牌榜均位居第五。值得注意的是飞利浦拿下了苏宁易购灯具品牌排行榜第三名，仅次于雷士照明和欧普照明。

近期，昕诺飞携三款面向专业照明市场的飞利浦高效节能系列LED产品亮相第六届届中国国际进口博览会，并在中国市场全面上市。“面对气候变化和资源紧缺等挑战，实现全球碳中和刻不容缓。以LED技术为核心的高效节能照明产品成为了节约电力、应对气候变化的关键因素之一，”昕诺飞全球高级副总裁，数字解决方案大中华区及新兴市场总经理魏谦哲（Chandra Vaidyanathan）表示，“凭借技术创新和可持续方面的经验，我们在专业照明领域不断突破，为各行各业的客户提供高效节能的照明解决方案，以更低的能耗实现更高的光效。”昕诺飞在推动行业绿色低碳转型发展方面一直持续发力并为之实践多年。

据凯迪仕官微，凯迪仕智能锁蝉联智能锁行业全网全渠道第一名。其中，凯迪仕在天猫平台拿下智能门锁品牌与店铺销量第一及全屋智能店播销量第一，在京东平台拿下专业智能锁品牌第一以及智能锁11.11全期品牌榜单第二。在抖音平台拿下行业品牌榜和店铺榜累计销售额双第一，以及抖音商城智能门锁店铺热销、人气、回购榜第一。

值得关注的是，凯迪仕也加入直播阵营，联动品牌形象大使、首席产品推荐官刘涛与凯迪仕品牌创始人、总裁苏志勇，吸引了多方关注，创下了智能锁行业首个场观破100万直播间的纪录。而且还有头部主播阵的加持，李佳琦、罗永浩、东方甄选、疯狂小杨哥等集结超强推荐阵容。

并且借助大众媒体的力量加以推广，双11期间，凯迪仕接受央视财经频道专访报道、登陆央视CCTV以及机场等人流量聚集地，并覆盖了全国核心城市20000+社区，获得了巨量曝光。

产品方面，凯迪仕在双11期间涌现多款热卖智能锁，其中，K70“千里眼”智能锁作为凯迪仕高端智能锁代表，更是在天猫和京东双11分别斩获3500元+价位段高端智能锁单品第一名。另一款爆款产品是K20 Pro Max，此款属于全自动锁体人脸可视带屏品类。最后两款是凯迪仕Q9 VP和Q3 VP智能门锁，前者在京东双11拿下指静脉智能锁全网第一，后者在抖音双11拿下品牌智能门锁爆款、人气及好评榜三榜第一。

据易来官微，Yeelight 易来双11渠道销售额破2亿元，其中天猫渠道全期GMV破5000万，京东渠道全时期GMV破2500万，有品渠道爆品吸顶灯破5000套，米家国内C端销售额破6000万。

其中，就天猫渠道来看，单品行业排名第一的是T2智能筒射灯，无主灯类单品位居第一，凌云吸顶灯售出10000+台。屏幕类目店铺行业第二，浴霸类目店铺行业第六；就京东渠道来看，中高端全光谱吸顶灯行业第三的是灵犀Plus吸顶灯，浴霸类目单品排名第二，灯具配件行业位居第一，全光谱、氛围照明行业均位居第二，灯饰类目行业排名第三；就有品渠道来看，品牌类目、无主灯类目、顶吊灯类目均排名第一，风扇灯类目排名第二；就米家来看，米家浴霸达成销售量50000台，销售额2500万元，米家台灯破1000万销售额。

据萤石官微，在天猫家用网络摄像头行业品牌位居第一，在抖音监控器材及系统行业品牌位居第一。

就用户方面，萤石调查显示品牌受众主要为年轻人群且女性购买群体占比65％+。用户喜爱度上升，抖音平台智能门锁类目同比增长第一，智能锁品牌检索热度指数占据第一名；小红书平台智能锁品牌检索热度指数位居第三。

就产品方面，双11爆款产品有C6精灵球4K版、C7双摄、4G灯座摄像机 、RS2萤石AI扫拖一体机、RH1萤石智能洗地机、  RH2萤石超能除菌洗地机；其中智能锁Y3000系列蝉联全平台明星榜单。

皓丽官微表示，在京东和天猫自营店销售取得冠军，在两大电商平台会议音视频类目、商用显示类目、会议平板类目上排行榜均占据第一名。

其中提到高配单品第一为皓丽86英寸智能会议平板、第二为皓丽75英寸智能会议平板；创新单品销售额第一是皓丽86英寸会议平板电视86H5。

写在最后：